La riprogettazione di Burger King arriva in un momento in cui i principali marchi di tutti i settori stanno appiattendo e semplificando il loro aspetto in modo che sia funzionale e leggibile negli spazi digitali. Anche questo è uno dei motivi di questa riprogettazione, secondo Lisa Smith, direttore creativo esecutivo di Jones Knowles Ritchie, che ha lavorato con Rapha Abreu, vicepresidente e responsabile globale del design di Restaurant Brands International per dare vita all’identità. Ma a differenza dei molti trattamenti monotoni che sono risultati finora – Petco , Foursquare o Lenwich , per citarne alcuni – Burger King ha mantenuto la sua personalità.
Il nuovo look ha anche un nuovo carattere tipografico variabile personalizzato chiamato giustamente Flame. È un semi serif groovy ed espressivo che si legge come un ritorno al popolare carattere tipografico degli anni ’70 Cooper Black. Questo potrebbe sorprendere, ma per Smith, il tipo di trattamento era un modo naturale per far risaltare il marchio. “Ovviamente i sans serif sono caduti in quella che è diventata una tendenza del blanding , dove non c’è nulla di distintivo in quel marchio”, dice Smith. “L’idea con lo sviluppo di questo carattere tipografico Flame è stata che ci ha riportato ai principi creativi di ‘acquolina in bocca’ e che l’irriverenza evoca le forme organiche naturali del cibo. Sembra un po ‘soffice e delizioso, quindi puoi quasi assaporare il carattere tipografico. “
